Kemitraan dan Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing Destinasi Pariwisata di Era Digitalisasi
DOI:
https://doi.org/10.70795/xf296307Abstrak
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk mengeksplorasi peran kemitraan dan strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing destinasi pariwisata di era digital, dengan fokus studi kasus di destinasi wisata Yogyakarta. Konsep kemitraan dijabarkan sebagai kolaborasi strategis antara pemerintah, sektor swasta, dan komunitas lokal yang sinergis dalam pengembangan dan promosi destinasi wisata secara terpadu. Strategi pemasaran di era digital menitikberatkan pada pemanfaatan teknologi informasi seperti media sosial, aplikasi mobile, dan big data analytics untuk menjangkau audiens global secara efektif dan personalisasi pengalaman wisatawan. Media sosial terbukti berpengaruh signifikan dalam memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan interaksi dengan calon wisatawan, serta membangun citra destinasi secara real time. Namun, digitalisasi juga menghadirkan tantangan seperti persaingan ketat, kebutuhan adaptasi teknologi, dan isu keamanan data, sekaligus membuka peluang inovasi dalam pengelolaan destinasi yang lebih efisien dan berkelanjutan. Studi kasus di Yogyakarta menunjukkan bahwa integrasi kemitraan yang kuat dengan strategi pemasaran digital adaptif mampu meningkatkan visibilitas dan daya saing destinasi secara signifikan di pasar global yang semakin digital.
Unduhan
Referensi
Al-Bakry, M. H. N. (2023). Analisis Potensi Pariwisata Indonesia Dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi: Persepsi Pedagang Lokal Terhadap Dampak Wisatawan Dalam
Peningkatan Pendapatan Di Danau Toba. Pringgitan, 4(2), 106. https://doi.org/10.47256/prg.v4i2.254
Amelia, V., & Prasetyo, D. (2023). Manfaat Literasi Digital Generasi Z sebagai Preferensi Tujuan Wisata dan Promosi Pariwisata. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 9(2), 377. https://doi.org/10.32884/ideas.v9i2.1282
Aolia, J., Dewi, N. Y. S. D., Agustina, A., Ariani, Z., Hidayanti, N. F., & Nur’aini. (2024). Trasformasi Digital dalam Industri Pariwisata: Tantangan dan Peluang. Seminar Nasional Paedagoria, 4, 597–611.
Dewi, I. C., Soediro, M., & Ricky Sondak, M. (2022). Peluang Digital Marketing Dalam Kebangkitan Pariwisata Di Indonesia. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2), 969–974. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43938
Dyah, M. (2020). Strategi Pemasaran Digital Bagi Destinasi Wisata. ETICON.
Ernawati, H., & Hananto, K. (2023). Pariwisata Digital: Perspektif dan Agenda Riset Masa Depan. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 17(2), 144–156.
Iswanto, D., Handriana, T., Nazwin Rony, A. H., & Sangadji, S. S. (2024). Influencers in Tourism Digital Marketing: A Comprehensive Literature Review. International Journal of Sustainable Development and Planning, 19(2), 739–749. https://doi.org/10.18280/ijsdp.190231
Kurniawan, F., & Zauhar, S. (2013). Kemitraan Pengelolaan Sektor Pariwisata (Studi Pada Tirta Wisata Kabupaten Jombang). Jurnal Administrasi Publik (JAP), 1(1), 47–55. https://www.neliti.com/publications/72524/
Kurniawan, R. (2024). STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA UNTUK MENINGKATKAN PARIWISATA LOKAL. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 9867–9877.
Kusumah, G. (2023). Meningkatkan Kunjungan Wisata dengan Digital Marketing yang Efektif. Magister Pariwisata Universitas Pendidikan Indonesia.
Lindiani, L., Registiana, I., Fajrullah, F., & Noviyanti, I. (2024). Analisis Strategi Promosi Bisnis UMKM Coffee Shop Dengan Menggunakan Media Sosial. Jurnal Bintang Manajemen, 2(2), 75–93.
Malahati, F., B, A. U., Jannati, P., Qathrunnada, Q., & Shaleh, S. (2023). Kualitatif : Memahami Karakteristik Penelitian Sebagai Metodologi. Jurnal Pendidikan Dasar, 11(2), 341–348. https://doi.org/10.46368/jpd.v11i2.902
Mumtaz, A. T., & Karmilah, M. (2022). Digitalisasi Wisata di Desa Wisata. Jurnal Kajian Ruang, 1(1), 1. https://doi.org/10.30659/jkr.v1i1.19790
Pokhrel, S. (2024). No TitleΕΛΕΝΗ. Αγaη, 15(1), 37–48.
Rika Widianita, D. (2023). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における
健康関連指標に関する共分散構造分析Title. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 1–19.
Salam, U. (2023). Digital Tourism In ASEAN During Covid-19 Pandemic. Sosio Dialektika, 8(2), 153. https://doi.org/10.31942/sd.v8i2.9798
Saputra, G. R., Zaenuri, M., Priyo Purnomo, E., & Dian Fridayani, H. (2019). Kemitraan Pengelolaan Pariwisata dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Tasikmalaya Tahun 2017 (Studi Kasus Objek Wisata Gunung Galunggung Kabupaten Tasikmalaya). KEMUDI : Jurnal Ilmu Pemerintahan, 3(2), 298–341. https://doi.org/10.31629/kemudi.v3i2.896
Sitepu, F. A. B., & Atiqah, A. N. (2022). Pengaruh Penerapan Konsep Digitalisasi Di Museum Sonobudoyo Yogyakarta. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 16(1), 1. https://doi.org/10.47256/kji.v16i1.135
Tutik, Nihayah, A. N., Talakua, J. F. D., Pangestika, M. D., Rachman, M. A., & Hermanto,A. (2024). PENGEMBANGAN PARIWISATA MELALUI LITERASI DIGITALSEBAGAI UPAYA PENINGKATAN PENDAPATAN MASYARAKAT. Jurnal Masyarakat Mandiri, 8(5), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v8i5.26217
Ummah, M. S. (2019). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Wulandari, S., Sari, D., & Murwani, I. (2018). Pola Kemitraan Dalam Pengembangan Pariwisata Di Kabupaten Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. 171–190. http://purbalingganews.net/
Zakaria, & Naim. (2025). Tantangan Dan Peluang Ekonomi Digital Dalam Mendukung Pembangunan Ekonomi Nasional. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Dan Ilmu Pendidikan (JAMED), 1(1), 118–125.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Robbiatul Adhawiyah, Intania Dwi Marsanda, Nurlaili Azkiyah (Author)
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
