Partnerships and Marketing Strategies in Increasing the Competitiveness of Tourism Destinations in the Digitalization Era
DOI:
https://doi.org/10.70795/xf296307Abstract
This study uses qualitative methods to explore the role of partnerships and marketing strategies in improving the competitiveness of tourism destinations in the digital era, with a case study focus on the Yogyakarta tourist destination. The concept of partnership is described as a strategic collaboration between the government, private sector, and local communities that are synergistic in developing and promoting tourism destinations in an integrated manner. Marketing strategies in the digital era emphasize the use of information technology such as social media, mobile applications, and big data analytics to reach global audiences effectively and personalize tourist experiences. Social media has proven to have a significant influence in expanding marketing reach, increasing interaction with potential tourists, and building a destination image in real time. However, digitalization also presents challenges such as tight competition, the need for technological adaptation, and data security issues, while opening up opportunities for innovation in more efficient and sustainable destination management. The Yogyakarta case study shows that the integration of strong partnerships with adaptive digital marketing strategies can significantly increase the visibility and competitiveness of destinations in an increasingly digital global market.
Downloads
References
Al-Bakry, M. H. N. (2023). Analisis Potensi Pariwisata Indonesia Dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi: Persepsi Pedagang Lokal Terhadap Dampak Wisatawan Dalam
Peningkatan Pendapatan Di Danau Toba. Pringgitan, 4(2), 106. https://doi.org/10.47256/prg.v4i2.254
Amelia, V., & Prasetyo, D. (2023). Manfaat Literasi Digital Generasi Z sebagai Preferensi Tujuan Wisata dan Promosi Pariwisata. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 9(2), 377. https://doi.org/10.32884/ideas.v9i2.1282
Aolia, J., Dewi, N. Y. S. D., Agustina, A., Ariani, Z., Hidayanti, N. F., & Nur’aini. (2024). Trasformasi Digital dalam Industri Pariwisata: Tantangan dan Peluang. Seminar Nasional Paedagoria, 4, 597–611.
Dewi, I. C., Soediro, M., & Ricky Sondak, M. (2022). Peluang Digital Marketing Dalam Kebangkitan Pariwisata Di Indonesia. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2), 969–974. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43938
Dyah, M. (2020). Strategi Pemasaran Digital Bagi Destinasi Wisata. ETICON.
Ernawati, H., & Hananto, K. (2023). Pariwisata Digital: Perspektif dan Agenda Riset Masa Depan. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 17(2), 144–156.
Iswanto, D., Handriana, T., Nazwin Rony, A. H., & Sangadji, S. S. (2024). Influencers in Tourism Digital Marketing: A Comprehensive Literature Review. International Journal of Sustainable Development and Planning, 19(2), 739–749. https://doi.org/10.18280/ijsdp.190231
Kurniawan, F., & Zauhar, S. (2013). Kemitraan Pengelolaan Sektor Pariwisata (Studi Pada Tirta Wisata Kabupaten Jombang). Jurnal Administrasi Publik (JAP), 1(1), 47–55. https://www.neliti.com/publications/72524/
Kurniawan, R. (2024). STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA UNTUK MENINGKATKAN PARIWISATA LOKAL. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 9867–9877.
Kusumah, G. (2023). Meningkatkan Kunjungan Wisata dengan Digital Marketing yang Efektif. Magister Pariwisata Universitas Pendidikan Indonesia.
Lindiani, L., Registiana, I., Fajrullah, F., & Noviyanti, I. (2024). Analisis Strategi Promosi Bisnis UMKM Coffee Shop Dengan Menggunakan Media Sosial. Jurnal Bintang Manajemen, 2(2), 75–93.
Malahati, F., B, A. U., Jannati, P., Qathrunnada, Q., & Shaleh, S. (2023). Kualitatif : Memahami Karakteristik Penelitian Sebagai Metodologi. Jurnal Pendidikan Dasar, 11(2), 341–348. https://doi.org/10.46368/jpd.v11i2.902
Mumtaz, A. T., & Karmilah, M. (2022). Digitalisasi Wisata di Desa Wisata. Jurnal Kajian Ruang, 1(1), 1. https://doi.org/10.30659/jkr.v1i1.19790
Pokhrel, S. (2024). No TitleΕΛΕΝΗ. Αγaη, 15(1), 37–48.
Rika Widianita, D. (2023). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における
健康関連指標に関する共分散構造分析Title. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 1–19.
Salam, U. (2023). Digital Tourism In ASEAN During Covid-19 Pandemic. Sosio Dialektika, 8(2), 153. https://doi.org/10.31942/sd.v8i2.9798
Saputra, G. R., Zaenuri, M., Priyo Purnomo, E., & Dian Fridayani, H. (2019). Kemitraan Pengelolaan Pariwisata dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Tasikmalaya Tahun 2017 (Studi Kasus Objek Wisata Gunung Galunggung Kabupaten Tasikmalaya). KEMUDI : Jurnal Ilmu Pemerintahan, 3(2), 298–341. https://doi.org/10.31629/kemudi.v3i2.896
Sitepu, F. A. B., & Atiqah, A. N. (2022). Pengaruh Penerapan Konsep Digitalisasi Di Museum Sonobudoyo Yogyakarta. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 16(1), 1. https://doi.org/10.47256/kji.v16i1.135
Tutik, Nihayah, A. N., Talakua, J. F. D., Pangestika, M. D., Rachman, M. A., & Hermanto,A. (2024). PENGEMBANGAN PARIWISATA MELALUI LITERASI DIGITALSEBAGAI UPAYA PENINGKATAN PENDAPATAN MASYARAKAT. Jurnal Masyarakat Mandiri, 8(5), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v8i5.26217
Ummah, M. S. (2019). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Wulandari, S., Sari, D., & Murwani, I. (2018). Pola Kemitraan Dalam Pengembangan Pariwisata Di Kabupaten Purbalingga Provinsi Jawa Tengah. 171–190. http://purbalingganews.net/
Zakaria, & Naim. (2025). Tantangan Dan Peluang Ekonomi Digital Dalam Mendukung Pembangunan Ekonomi Nasional. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Dan Ilmu Pendidikan (JAMED), 1(1), 118–125.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Robbiatul Adhawiyah, Intania Dwi Marsanda, Nurlaili Azkiyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
