Branding Strategy Of Umkm Products In Gresik Regency In The Creative Economy Era: The Perspective Of Local Creativity And Technological Innovation
DOI:
https://doi.org/10.70795/ty34rd86Keywords:
Branding, MSMEs, Creative Economy, Local Creativity, Technological InnovationAbstract
Gresik Regency possesses significant potential for developing competitive Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) through branding strategies that integrate local creativity and technological innovation. This study aims to analyze MSME branding strategies in Gresik Regency within the context of the creative economy era. The method employed is a descriptive qualitative approach, with data collected through interviews, observations, and literature reviews. The findings reveal that combining the utilization of local culture, digital technology, and collaboration with various stakeholders can enhance the appeal and competitiveness of MSME products in both local and global markets.
Downloads
References
Aulia, Ana dkk. (2025). Pengaruh Pemberdayaan Masyarakat Melalui Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Untuk Peningkatan Ekonomi Desa Se-Kabupaten Barito Kuala. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 13(1), 260-263.
Dewi, Ratna Puspa dkk. (2025). Pemberdayaan Usaha Milik Desa (BUMDes) Dalam Pengembangan Ekonomi Lokal Di Kabupaten Bekasi Provinsi Jawa Barat. Jurnal Kajian Pemerintah, 11(2), 94-105.
Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Gresik. (2023). Laporan Tahunan Program Pelatihan dan Pendampingan UMKM. Gresik: Pemerintah Kabupaten Gresik.
Fathony, A. (2022). PKM Peningkatan Edukasi Ekonomi Kreatif melalui UMKM Kampong Snack dalam Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Masyarakat di Kabupaten Probolinggo. GUYUB: Journal of Community Engagement, 3(3), 439-448.
Hidayat, K.S. (2025). Strategi Branding Dalam Fotografi Produk UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing oleh BHV Creative. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 22(12), 21-30.
Hidayat, Rahmat dkk. (2024). Peningkatan Kapasitas BUMDes Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Menuju Desa Mandiri. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(4), 4585-4590.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). London: Pearson Education.
Laily, N., Rihardjo, I. B., Prijati, Kurnia, & Sidharta, Y. (2022). Sosialisasi Strategi Rebranding Pada UMKM Produk Kreatif di Kabupaten Gresik. DedikasiMU : Journal of Community Service, 4(4), 521-526.
Makmur dkk. (2025). Penguatan Ekonomi Desa Melalui Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Di Desa Lamatti Riaja Kecamatan Bulupoddo. JIAN : Jurnal Ilmu Administrasi Negara, 22(1), 81-91.
Novandi, Harod Rahmad, dan Isbandi Rukminto Adi. (2019). Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Ijen Lestari Sebagai Inovasi Pelayanan Publik Untuk Mendukung Pengembangan Ekonomi Lokal Melalui Community Based Tourism. Jurnal Ilmu Kesejahteraan Sosial, 20(1), 68-80.
Novianti, R. (2023). "Pemanfaatan Budaya Lokal dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM di Jawa Timur." Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi Teknologi, 15(2), 45-57.
Rahayu, Siti, dan Rury Febrina. (2021). Pemberdayaan Masyarakat Desa Melalui BUMDes Di Desa Sugai Nibung. Jurnal Trias Politika, 5(1), 49-61
Rahmawati, D. A. (2022). "Digital Marketing sebagai Strategi Branding UMKM di Era Teknologi 4.0." Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 10(3), 34-48.
Saputra, Faishal Reza dkk. (2025). Optimalisasi Pemasaran Online Melalui Digital Branding Bagi UMKM Di Morowudi. Jurnal Abdiraja, 8(1), 1-10.
Saputri, Renza Nadya Jala dkk. (2025). Strategi Branding UMKM Warugunung Melalui Edukasi Partisipasif Berbasis Potensi Lokal. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(3), 4065-4072.
Setiawan, B. (2023). "Strategi Branding UMKM Berbasis Kreativitas Lokal di Indonesia." Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi, 14(2), 89-101.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukmawati, H. (2023). "Kendala dan Solusi Pengembangan UMKM di Kabupaten Gresik." Jurnal Ekonomi Lokal, 8(1), 89-101.
Syata, Wahyu Muh. (2024). Peran BUMDes Dalam Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Di Desa. JUMABI : Jurnal Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(2), 69-75.
Wahyuni dkk. (2022). Analisis Peran Bumdes Dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Di Desa Raba Kecamatan Wawo Kabupaten Bima. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 698-705.
Asmiati, Roza Febrian, J. W. (2024). Barriers to Production Development, Harvest Area and Productivity of Tobacco Farming in NTB. JOURNAL OF ECONOMIC, BUSINESS AND TOURISM, 1(2 SE-Articles), 41–53. https://doi.org/10.70795/jebra/9srtr593
Dhea, Iswan, N. (2024). Analysis of Rice Policy as an Effort to Increase National Food Security and Farmer Welfare. JOURNAL OF ECONOMIC, BUSINESS AND TOURISM, 1(2 SE-Articles), 54–63. https://doi.org/10.70795/jebra/pv9zk562
Fathurrahman. (2024). THE IMPACT OF COOPERATIVE RANKING ON BUSINESS DEVELOPMENT. JOURNAL OF ECONOMIC, BUSINESS AND TOURISM, 1(2 SE-Articles), 64–72. https://doi.org/10.70795/Jebra/n93vam68
Fathurrahman, S. E., Ak, M., Nancy Franglyn, S. E., Marpaung, A. M., SE, M. M., Sri Hastutik, M. M., Humaidah Muafiqie, S. E., Krisnawati, L. H., SE, M. M., & DMP, C. (2025). MANAJEMEN KEUANGAN INTERNASIONAL. CV Rey Media Grafika.
Fitasari, B. D., Rengganis, B. S., & Fathurrahman, F. (2025). Pendampingan Masyarakat Kelompok Tani dalam Upaya Antisipasi Serangan Virus Tungro Pada Tanaman Padi di Pulau Lombok. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 6(1 SE-Articles), 182–189. https://doi.org/10.33394/jpu.v6i1.14194
Fityatil Handayani, Yesi Novita, L. H. (2024). Analysis Of Factors Decrease In The Number of Poor Population In West Nusa Tenggara Region. JOURNAL OF ECONOMIC, BUSINESS AND TOURISM, 1(2 SE-Articles), 30–40. https://doi.org/10.70795/Jebra/p7wa5n35
Mimi Cahyani, S. sahar. (2024). IMPLEMENTATION OF ECONOMIC SCIENCE IN THE DEVELOPMENT OF COW MANURE INTO HIGH ECONOMIC VALUE ITEMS. JOURNAL OF ECONOMIC, BUSINESS AND TOURISM, 1(2 SE-Articles), 73–82. https://doi.org/10.70795/ss2r2k37
Mulyana, A., Susilawati, E., Fransisca, Y., Arismawati, M., Madrapriya, F., Phety, D. T. O., Putranto, A. H., Fajriyah, E., Kurniawan, R., & Asri, Y. N. (2024). Metode penelitian kuantitatif. Tohar Media.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dinda Aulia Febriyani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
